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Mar 15, 2024

기능성 버섯 마케팅 가이드 - 산업이 성장함에 따라 브랜드와 메타가 충돌합니다.

기능성 버섯 브랜드 앨리스입니다. 사이키델릭 버섯은 최근 기술 기업가들이 환각 버섯을 복용한다는 언론 보도를 포함하여 엄청난 화제를 불러일으키고 있지만, 보다 합법적인 다양한 버섯이

기능성 버섯 브랜드 앨리스입니다.

환각 버섯은 기술 기업가들이 환각 버섯을 복용한다는 최근 언론 보도를 포함하여 최근 엄청난 화제를 불러일으키고 있는 반면, 보다 합법적인 다양한 버섯이 주목을 받고 있습니다.

취하지 않는 소위 기능성 버섯은 초콜릿, 팅크, 분말과 같은 다양한 형태로 판매되는 다양한 소비자 직접 마케팅 담당자를 포함하여 지지자들이 선전하는 건강상의 이점으로 인해 인기가 높아지고 있습니다. 시장 조사 기관인 Grand View Research의 보고서에 따르면 이러한 마케터들은 2021년에 267억 달러 규모의 글로벌 산업에 대한 수요를 확보하고 있으며 2022년부터 2030년까지 연평균 성장률 10.8%로 성장할 것으로 예상됩니다.

그 유망한 예측에도 불구하고 '버섯 붐'을 향한 길에는 몇 가지 어려움이 있었습니다. Alice Mushrooms, Fungtion, Mojo 등과 같은 DTC 기능성 버섯 브랜드는 디지털 광고가 까다롭다고 말합니다. 특히 브랜드 운영자가 광고 및 때로는 전체 브랜드 계정이 삭제되고 있다고 말하는 Meta 소유의 Facebook 및 Instagram에서 더욱 그렇습니다.

아래에서는 기능성 버섯 산업과 디지털 광고 역학에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

사이키델릭 또는 "마법" 버섯에는 정신 활성 화합물인 실로시빈이 포함되어 있어 환각 효과와 함께 사용자를 환각 상태로 만들 수 있습니다.

반면 기능성 버섯은 기능성 의학 옹호자들이 특정한 영양적 또는 정신 건강상의 이점을 가지고 있다고 믿는 단순한 버섯입니다. 보충제, 분말 또는 기타 섭취물에 첨가되는 경우가 많습니다. 기능성 버섯의 효능은 의료계에서 여전히 논쟁의 대상입니다. 하버드 공중보건대학원(TH Chan School of Public Health)에 따르면, “버섯의 식물 화학물질과 성분은 항산화, 항염증, 항암 효과를 발휘할 수 있지만 정확한 메커니즘은 아직 불분명하며 활발한 연구가 진행되고 있는 분야입니다.”

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기능성 버섯이 함유된 초콜릿을 판매하는 회사인 Alice Mushrooms의 공동 창립자이자 최고 운영 책임자인 Charlotte Cruze에 따르면 기능성 버섯은 식료품점에서 판매하는 표고버섯만큼 합법적입니다. 많은 지지자들에도 불구하고 미국 식품의약국(FDA)은 어떠한 질병 치료에도 기능성 버섯을 승인하지 않았습니다.

사이키델릭 버섯은 미국에서 연방법으로 불법입니다. 오레곤과 콜로라도에서는 사이키델릭 버섯의 특정 사용이 합법화되었으며 일부 지방자치단체에서는 이에 대한 법률을 완화했습니다.

Grand View Research에 따르면 세계 시장의 주요 기능성 버섯 업체로는 Nammex, Mitoku Company, 홋카이도 Reishi Co. Ltd. 및 Lianfeng (Suizhou) Food Co. Ltd.가 있습니다. 다른 브랜드로는 기능성 버섯과 환각 버섯을 판매하는 Marley One이 있습니다. Bob Marley 가족이 관리하는 이 브랜드는 2021년에 제품에 대해 Silo Wellness와 라이선스 계약을 체결했습니다.

DTC 기능성 버섯 브랜드는 새로운 경우가 많으며 여전히 Alice Mushrooms, Gwella/Mojo 및 Fungtion과 같은 소규모 팀과 함께 비즈니스를 구축하고 있습니다.

스무디에 @Marleyone_ 버섯을 좀 넣어요. #OneHarmony는 소화에 도움이 됩니다!https://t.co/uc74TGSoFS pic.twitter.com/TxxAhweGEf

Meta, X(이전의 Twitter), TikTok 등 주요 소셜 미디어 플랫폼 중 어느 곳도 광고 지침에서 기능성 버섯을 명시적으로 언급하지 않습니다. 하지만 그렇다고 해서 그들 중 일부가 업계 광고를 단속하는 것을 막지는 못했습니다.

“기술적으로 기능적인 버섯은 어떠한 정책도 위반해서는 안 됩니다. 그러나 사람들이 비정신자극 CBD와 대마초를 혼동하는 것과 마찬가지로 기능성 버섯과 정신자극 버섯 사이에도 많은 혼동이 있다고 생각합니다."라고 DTC 기능성 버섯 브랜드와 협력해 온 마케팅 대행사인 Trailblaze의 CEO인 Lisa Weser는 말했습니다. 인터뷰에서.

TikTok 대변인에 따르면 기능성 버섯이 포함된 제품에 대한 광고는 18세 이상의 청중에게 광고를 제한하는 등 제한적으로 홍보될 수 있으며 실로시빈이 포함된 제품에 대한 광고는 플랫폼에서 금지되어 있다고 덧붙였습니다. 이러한 구별은 버섯에 대해 전혀 언급하지 않는 TikTok의 광고 지침에는 적용되지 않습니다.